春节旅游市场观察：“满房”成主旋律 旅游景点再现“人从众”

春节假期历来是观察国内年度消费市场走向的重要窗口。1月27日，美团发布的2023年春节消费数据显示，生活服务业迎来“开门红”，假期前6天，日均消费规模同比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列。异地消费较去年同期增长76%，与本地消费一起迎来强劲复苏，成为拉动经济回暖的“双引擎”。

热门餐厅等位超千桌、各大景区“人从众”、古镇老街人头攒动、多地一房难求……今年春节的消费市场明显回暖，团圆聚会、家庭出行激发消费新场景，丰富多彩的文旅供给持续释放消费潜力，年轻人正成为消费主力。作为国内经济的“毛细血管”，吃、住、行、游等假期消费火热上扬的背后，折射出中国经济强大的韧性与内需动力。

热门餐厅排队等位超1000桌   “团圆年”加速堂食消费回暖

年夜饭预订火爆，就餐等位大排长龙。新春佳节，家庭聚餐、好友聚会成为堂食消费主力，各地餐厅烟火升腾、人气爆棚，餐饮“春节档”强势回归。美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。

春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。美团数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店，多家餐厅客流爆满，更有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过1000桌的火爆态势。不断刷新的叫号提示，正是堂食餐饮消费快速回暖的缩影。

▲春节期间，三亚萌哒哒迎来游客堂食消费热   餐厅供图

“我们预料春节生意会不错，但没想到这么火爆。”萌哒哒椰子鸡品牌运营负责人麦子财表示，正月初五下午四点，位于三亚湾的萌哒哒椰子鸡店门口已经排起长队。今年春节假期，该品牌位于三亚的5家门店营收创历史新高，其中，异地家庭游客的消费占比高达八成。一些游客是提前抢了美团美食券前来体验。“这美食券和消费券效果类似，降低门槛、撬动消费，很给力。”麦子财表示。

据悉，美团美食频道自1月18日起开展优质商家新春促消费活动，并在三亚、成都等多个热门旅游城市发放堂食消费红包，助力商家经营回暖。以三亚为例，在多个活动叠加下，像中华老字号沿江海南鸡饭店等多家餐厅的线上访问量同比去年春节增长翻倍，助推三亚成为春节异地游客堂食消费第一城。

春节期间，旅行过年带火“酒店餐饮”。三亚红树林度假酒店营销负责人涂振伟表示，仅除夕年夜饭这一顿，酒店接待了约130桌客人，其中也有不少非酒店住客通过美团提前预订。美团上，酒店套餐类产品的销量同比增长约200%，越来越多的消费者通过美团、大众点评选择餐饮、娱乐等综合服务更好的酒店。

“满房”成春节主旋律，旅游景点再现“人从众”

今年春节，本地周边游火爆依旧，长线旅游热度飙升。美团数据显示，假期前6天，旅游消费规模较2019年、2022年同期均显着增长。在各地文旅消费券和美团春节专项活动的助力下，“满房”成为住宿业关键词，多个景点再现“人从众”的热度，行业加快回暖。

越来越多的城市彰显出独特的地域魅力，在春节迎来客流高峰。在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比均翻倍增长；满房率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。

▲春节期间，多地迎来客流高峰，大理、丽江、西双版纳成为满房率TOP3城市

特色住宿同样备受欢迎。通过美团“城市特色”标签，选择北京四合院、上海老洋房、广州骑楼等地域特色民宿的订单量同比上涨200%。在上海，由建筑师和设计师们运营的老洋房民宿——昔舍民宿，假期迎来大量外地家庭客群，民宿管家杨惠珊表示，伴随着市场向好，未来计划继续扩大规模。

冰雪运动掀起休闲玩乐潮，带动周边餐饮、住宿、交通等多行业增长。春节假期，美团上“滑雪”的搜索热力值高居第三位，全国雪场及周边住宿订单量同比近乎翻倍增长。在新疆阿勒泰地区，冰雪运动已逐渐成为“新名片”，相较2019年同期，当地春节住宿入住量增长350%。

主题乐园成为春节热门出游目的地。美团数据显示，春节期间，主题公园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队；广州长隆度假区全新推出的超级动物机甲大巡游，成为游客争相合影的背景墙。除夕当日，上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年同期增长超200%；上海海昌海洋公园正月初三、初五单日入园人次突破4.5万人，园区内奥特曼主题酒店满房。

出境游重启，港澳游率先迎回暖。春节期间，香港大众点评必吃榜餐厅的线上访问量环比节前增长近100%，旅游景点订单量同比去年增长456%，香港迪士尼乐园、香港海洋公园、澳门旅游塔等热度最高。不少酒店也因为内地游客的到来，迎来满房。据美团显示，深圳、上海、北京、广州、成都成为港澳游的主要客源地。1月11日起，澳门特区旅游局联合美团推出了“酒店5折券”，预订澳门酒店最高抵扣866元，内地消费者均可通过美团App领取，有效激发了当地的旅游市场复苏。

多元玩法创消费增量，服务零售释放春节“新”意

“热气腾腾”的春节假期，多元玩法持续涌动，新消费新场景蓬勃发展，优质供给激发消费活力，为服务零售提质升级提供全新动能，消费潜力得到进一步释放。

春节期间，大众点评“春节好去处”等关键词搜索量较去年春节同期增长1826%。据美团显示，30岁以下消费者占比近半，正在成为消费主力。

年轻消费者带旺多元玩法。春节假期，新消费场景在美团上不断涌现，尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法走俏。来一场围炉煮茶，成为露营爱好者春节度假的“新宠”，露营+围炉煮茶等户外消费在冬日依旧火爆，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。

美团数据显示，温泉泡汤、SPA按摩、茶馆品茗等休闲养生消费受青睐，成为春节期间放松身心的热门选择。观影、看展等本地探索持续升温，汽车影院、展览以及桌游相关订单量均呈现翻倍增长。“提前买票预约了展览，没想到现场看展的年轻人很多，博物馆的人气回来了。”正月初四，家住苏州的杨女士赶来上海博物馆打卡新年第一展“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”，感受世界名画穿越时空的震撼与感动。

夜经济同样为春节消费增添更多活力。假期期间，各地推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。长沙铜官窑古镇与美团联合举办的“铜官庙会过大年暨长沙首届自贡国潮灯会”，设置了灯彩街区、庙会大集等特色年味场景，万盏花灯组成绵延近2000米的花灯街区。春节前四天，铜官窑古镇景区接待游客超7万人次。郑州中牟“建业·华谊兄弟电影小镇”的夜游节目《一路有戏》热情上演，游客们可在电影大道上与演员飙戏，沉浸式欣赏演出。

▲中国首批非物质文化遗产项目“火龙钢花”在铜官窑古镇上演 摄影：叶友朋

美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比达49%，较去年同期上涨13个百分点。广州、成都、重庆、杭州、厦门等地“夜间游玩”搜索热度最高。

春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。伴随服务零售行业的数字化转型，一揽子促消费活动的推进，春节消费“新”意盎然。据了解，为满足各地消费者多样化的春节消费需求，美团上近百万商家标记“春节不打烊”，经营者们加足马力创新服务供给，提供优惠促销，抢抓春节这波消费“红利期”。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定、向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。未来，兼顾本地、异地双客群，持续加强本地优质供给的潜力挖掘与能力建设，快速复苏的生活服务业将成为国内扩大内需与提振消费的重要阵地。