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2022年上半年旅游熱度報告發布 城市客流總量恢復至去年同期的60%左右

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發表時間:2022-07-31 21:38來源:中國旅游研究院

7月22日,中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)舉辦第三季度學術成果發布會,中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)&中國電信旅游大數據聯合實驗室發布了《2022年上半年旅游熱度報告》,曾甜博士代表課題組進行匯報。報告主要分析了2022年上半年的旅游熱度總體情況、區域客流熱度特征、疫情對城市旅游熱度影響等方面【1】,核心觀點如下:2022上半年旅游城市客流熱度整體下降,本地游市場收縮更加明顯;6月成為客流收縮與復蘇的分水嶺,復蘇速度由近及遠降低;暑期疫情散發城市客流向北流出更多,北方城市防控壓力增大;疫情對旅游城市客流熱度影響力出現減弱跡象。

一、旅游城市客流熱度整體下降,本地游市場收縮更加明顯

上半年總游客量空間上呈現“兩點一線”的分布特征,“一線”是長江流域沿線,包括成都、重慶、武漢、上海等地總游客量占比高,“兩點”是北京和廣州??傆慰土康姆植继卣饔杀镜赜慰土亢土魅胗慰土抗餐纬?,其中本地游客量以上海、鄭州、北京之間的三角形區域分布最為集中,該地區人口密集,疫情管控使得本地化出游居多,而流入游客量以多個單點城市優勢明顯為特征。


與2021年同期相比,2022年上半年本地游客量減少比外地游客量減少多8%,本地游客量占比仍高于外地游客量占比。疫情期間,外地游客量整體收縮明顯,基數不高,與去年對比上半年外地游客量下降幅度相對更小。6月旅游熱度回升,游客城市客流總量恢復至去年同期的60%左右,東部地區總體恢復情況好于西部地區。2022年上半年本地游客量占比減少14.53%,本地游客占比較高的城市主要分布在東北、西南、華北和新疆西部等地區。

二、6月成為客流收縮與復蘇的分水嶺,復蘇速度由近及遠降低

上半年流入游客量受第二季度影響同比2021年大幅下降,但6月旅游熱度逐漸回升,中部地區的恢復率總體好于其它地區。2022年上半年流入游客量與2019年同期相比,恢復率為24.8%,四川、云南、內蒙古、新疆等省的部分城市恢復率超過50%。與2021同比流入游客量增加的城市分布于東北西南向的斜對角線。6月份旅游熱度逐漸回升,流入游客量恢復至去年同期的45.1%,其中中部地區的恢復率總體好于其它地區。與第一季度相比,第二季度流入游客量環比減少23.4%,西藏和內蒙古部分城市呈現環比上升趨勢。


2022年上半年外來游客密度東西差異明顯,高熱度城市的溢出效應突出。烏魯木齊在西北地區一枝獨秀,外來游客密度明顯高于該區域其它城市。外來游客密度較高的城市主要分布在流入游客量大的城市及其周邊區域,如武漢及周邊的黃石、黃岡,西安及周邊的咸陽,成都及周邊的德陽、眉山、廣元等地。二季度外來游客密度整體上明顯低于一季度,只有廣東東莞、中山、浙江紹興等少數城市外來游客密度出現增長。


上半年全國大部分城市跨市出游熱度降低,6月市場回升,東部地區跨市出游熱度的回升快于西部地區。與2019年相比,2022年上半年大部分地區流出游客量恢復至疫前的25-50%,其中新疆西部、川西地區以及長白山周邊地區恢復率高于50%。與2021年相比,上半年90%以上的城市流出游客量降低。與第一季度相比,第二季度少部分城市流出游客量增加,其受疫情的影響較小。6月跨市出游熱度回升,東部地區的回升速度快于西部地區。


上半年本地出游熱度高于外地出游熱度,6月本地出游熱度恢復好于外地出游熱度。2022年旅游城市本地出游量與2021年同期相比減少明顯,但本地出游量占比仍高于外地出游量占比。6月旅游城市本地出游量恢復至2021年的80%,外地出游量恢復至2021年的45%,中、西部地區恢復情況總體好于東部地區。

三、暑期疫情散發城市客流向北流出更多,北方城市防控壓力增大

游客量可以反映的是客源地或目的地機場、高鐵站等場所的疫情風險和防疫壓力。外來游客密度可以反映的是游客到達目的地之后對目的地景區、景點等游客較多的旅游場所造成的疫情風險和防疫壓力。本地出游熱度則能夠反映本地疫情擴散的風險。指標數值越大,則疫情風險越高,防疫壓力越大。上半年,流入游客量和流出游客量均較大的成都、廣州等地,其機場和高鐵站的防疫壓力也更大,既要預防外來疫情,又要預防本地疫情向外擴散。北京、西安、武漢、成都及其周邊的城市外來游客密度更大導致其景點、景區等旅游場所的疫情風險更高。2022年上半年本地游客量排名靠前的重慶、北京、成都等城市預防本地擴散的壓力更大;上半年本地游客出游頻率排名靠前的長沙、銀川等地,疫情在本地擴散的風險更高。

目前,七月有新增確診病例的城市主要包括廣西北海、甘肅蘭州、廣東深圳、四川成都。這些城市的疫情有往外地擴散的風險,且其對應目的地接待的該地游客越多,則風險越大。比如北海對應的目的地以省內和鄰省廣東的城市為主,蘭州對應的目的地包括省內城市、烏魯木齊、成都、重慶等,深圳對應的目的地集中在東部、東北地區以及烏魯木齊,成都作為排名第一的客源地,其影響的目的地數量最多,范圍最廣。暑期蘭州、成都、深圳等地到西北和東北地區旅游的游客增多,使得北方防疫壓力增大。


四、疫情對旅游城市客流熱度影響力出現減弱跡象

旅游城市6月迎來客流回升,7月大概率會在此基礎上繼續回升。6月增長最明顯的區域是長三角地區和東北地區,西藏和新疆部分城市增長也較明顯,隨著各地進一步推進科學防疫和精準防控,疫情對旅游熱度的影響有減弱跡象。夏季多地爆發高溫,緯度較高的東北、西北和內蒙古地區,以及云南、貴州等中高海拔地區旅游吸引力更強,室外的旅游活動會因高溫受到一定限制,植被覆蓋率高的游憩區可以給游客提供更多適游戶外活動空間,將更受游客歡迎。


1】指標說明:報告采用流入游客量占比、流出游客量占比、游客密度、出游頻率、游客流向等指標開展分析。流入游客量占比是目的地城市流入的游客量占全國總流入游客量的比例。流出游客量占比是客源地城市流出的游客量占全國總流出游客量的比例。游客密度是目的地城市單位面積單位時間的游客人數。出游頻率是游客出游量與當地常住人口的比值。游客流向是游客從出發地到目的地之間的方向。

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